1600万粉丝，篇篇10万＋，一年多时间，90后“小鲜肉”同道大叔将“星座”这一环球性的超等大IP打造成本身的品牌标签。可以说，星座＝同道大叔，同道大叔＝星座。
“星座”这一IP有多大的代价？而同道大叔又将围绕“星座”放开怎么样的一条生态链呢？
据公开报道，在2015年同道年营收到达5000万元，而在此之前，“同道大叔”已经意识到自媒体变现的天花板。
“同道大叔”，这四个字对于新媒体行业的意义有所差别。作为最乐成的“自媒体”之一，他正在一个绝大多数偕行未抵达的战场上，做一种没有前车可鉴的积极——逾越自媒体，蜕变成为一个品牌、一个IP，并创建起江山稳固的星座帝国。
“同道大叔”，首创人蔡跃栋。90后，潮汕人，2013年毕业于清华大学美术学院。
你们问小编为什么喜好同道？由于帅
同道大叔毕业于清华丽院，大学期间不停在创业。2014年的某一天，同道大叔在跟几个女孩子谈天的时间发现，一说到星座女孩子们总能聊个不绝。于是，同道大叔在微博上开启了吐槽星座漫画系列，然后一发不可摒挡地红起来了。
“同道大叔”的漫画形象。头顶一撮毛，眉毛和鼻子连在一起，胡子布满一张脸的五分之一，嘴巴歪着坏笑。
在大家夺取IP的时间，同道大叔手握“星座”这一环球性的超等大IP，而他的“星座帝国”也即将创建。
从版图上看，生态链包罗媒体、娱乐、IP、内容和财产五大板块，涉及网红电商、星座团体、星座主题旅游、同道大叔主题咖啡、等。可以看出，他铺的版图非常大，正朝着全财产的贸易模式进步。同道大叔不再只是一个吐槽星座的大V，而是要打造成为一个超等大平台。
步子迈得很大，那么怎样能策划好这个生态版图呢？
在同道大叔看来，起首在于本身的影响力，可以跟每个行业的企业举行相助；再者就是品牌的认知度。
如今，同道文化旗下已有道仔传媒、同道生存、同道制造、同道影业、同道互动等多个子公司，致力于打造以星座文化为核心的泛娱乐贸易帝国。
升级！进化！延伸！
逾越自媒体
2015年10月同道正在睁开一场战略升级策划，意图从自媒体、网红向平台化方向进化。这场升级分为三个方面，从KOL向IP升级、从IP向品牌进化、从上线向线下拓展。
从KOL向IP升级
“KOL很洪流平上依靠于个人，其生命周期和延展性都极为有限，而IP在这两个层面都能极好的办理瓶颈。”同道文化运营顾问范荪说，这次转型升级可以说是刻意而为，为了将同道大叔做成一个十年品牌，这是肯定路径。
从KOL向IP的升级又在两个层面睁开：
第一，“同道大叔”的形象化。在2015年10月到2016年2月份四个月的时间内，“同道大叔”不再只是一个小白人的形象，12星座每个星座都有了本身的具体形象，这些形象从交际媒体上广受欢迎的动物中选出，并具象化为星座化身。
第二，将同道大叔的首创人蔡跃栋从具体的形象中抽离出来，同道大叔的形象=大脑袋的头套形象≠蔡跃栋。“一方面的思量是蔡跃栋不是一个IP，而‘同道大叔’是一个IP，这与直接出镜的papi酱环境差别。另一方面，将蔡跃栋从‘同道大叔’中开释出来，精力可以更多投入到管理和别的创作中，比如创造第二个‘同道大叔’IP形象。”
从IP进化为品牌
IP化代表着可被发掘的假造资产，贸易化则必须借助产物，这就是从IP进化为品牌的寄义。同道在微博、微信上提供的是内容产物，而升级为品牌的目标是提供更多别的范例的产物。
同道的内容产物也已延伸为出书物，《千万不要认识摩羯座》和《有我在，没人敢动你一根寒毛！》分别于2015年5月和2016年8月出书面世。在同道的规划中，十二星座都会各出一本书。
出书物之外，同道已经开辟和筹划开辟的产物琳琅满目。本年7月8日，在同道文化战略发布会上，同道官方公布已经计划并研发了8个大类、88个小类，累积高出1200个SKU（库存量单位）的衍生品，涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。
这一波的内容创业者都是借助互联网的力气圈粉，也借助互联网变现。从线上走到线下的，有，但大概没有一个会像“同道大叔”一样当成战略来实践。
2016年7月8日，“同道大叔·潮爆星座嘉光阴”在广州正佳广场开幕，这是一场以同道星座形象为核心打造的线下展会。在一个多月的时间内，嘉光阴卖出门票过万张，线下衍生品贩卖额也到达近200万元，验证了同道粉丝的黏性和斲丧力。
嘉光阴属于临时性项目，而同道的假想是在线下成为一种常态性存在。在上海的正大广场，一家咖啡馆的装修已经靠近尾声，这里就是同道文化打造的第一家线下实体店——同道咖啡。
“同道为什么可以或许做咖啡呢？这内里的原理在于，星座和咖啡都是同时具备交际属性和感情属性的东西。
他的咖啡馆不但是单纯卖咖啡的地方，也是他的一个线下展示空间和衍生品的展销空间。基于他在交际媒体上积聚的影响力，阛阓策划者会给予非常优惠的租金条件以吸引人流。
打造泛娱乐生态链
对准大影戏
同道文化是以打造以星座文化为核心的泛娱乐贸易帝国。在“同道大叔”=星座文化的环境下，同道已经静静把自身影响力从交际平台延伸开来，涉猎到更多的内容情势和文化范畴，同时也在探索更多的贸易大概性。
在同道围绕星座打造的泛娱乐生态链上，除了上文提到的出书、展销、衍生品，还包罗影视、游戏、团体、艺术等，这些都已经超出媒体范畴。而且同道已经在几个范畴小试牛刀。
2015年，同道打造的同名话剧在上海小规模实行，在没有大范围推广的环境下，全部40场通过票务平台场场卖光。
做话剧的目标并不是圈钱，同道有更长远的筹划。“话剧是低本钱的验证一些逻辑，比如星座主题的故事用户是否担当？这是为将来做星座主题的院线影戏做预备。对于要做的事变我们还是有敬畏心的，影戏是一个非常复杂的事变，同道不会贸然实行。”
别的，同道还将“实行”精力灌注到别的方面，通过连合出品的模式，参加到影戏、综艺、团体等更多范畴的运作中。
对于同道来说，这些都是铺垫，重要在于让用户形成品牌认知，让他们知道同道还能做这些事变。将来对于院线影戏还是抱有很高的盼望，盼望通过影戏将同道的品牌推成爆点，成为一个品牌的最高峰。
突破内容创业的天花板
在内容创业大潮鼓起的过程中，始终有一个题目困扰着全部人：内容创业的天花板在那边？
创业者想知道，投资人也想知道，这关乎涉及数十万以致上百万人的将来。以微博、公众号、头条号等等平台为根基的内容创业者，其贸易模式理论上包罗广告、电商、增值服务等几种，但实际上，如今最行之有效的仍旧还是广告。
广告的上风在于变现服从高，模式成熟。在传统媒体渠道崩塌的配景下，互联网广告的市场份额节节攀升，交际媒体广告形势一片大好。但劣势在于，广告的天花板太低。有限的内容产出可以或许承载的广告是有限的，估计到粉丝感受，广告太多无疑于杀鸡取卵。
突破有两种路径：横向，通过自我复制，做更多账号，实现营收增长；纵向，向上打造IP，向下延伸拓展。横向本质上只是通过人力的叠加实现规模效应，“同道大叔”选择了在纵向维度上挑衅。
实际中，这也正是同道文化的突破方向。我们再来盘货一下将来同道文化在广告之外的大概营收途径：
1.IP形象贸易授权；
2.出书物、衍生品开辟及售卖；
3.线下展销及咖啡连锁策划；
4.话剧、综艺、游戏及影视开辟。
各种变现途径的贸易潜力都不容小觑，这也取决于同道对自身的品牌策划，不外从即将开业的同道咖啡上，我们发现，它将大大提拔同道的想象天花板。
“咖啡+衍生品=展示空间，这是一个很好的红利方式。同时咖啡馆也是一个具有很强可复制性的贸易模式，每个都会都可以开几个同道咖啡馆。粉丝买了一个同道的抱枕大概不会再买第二个，但是喝了一杯同道咖啡之后再喝第二杯的大概性很大。
乐观的估计，假如做得好，一线都会单个同道咖啡馆的年营收可以做到2000万元。假如覆盖一线和二线都会，每年对同道营收的贡献将以亿元计。
固然，一家咖啡店的买卖比做个公众号更复杂，必要把控的环节也更多，这也意味着风险更高。“同道大叔”拥有的上风是线上积聚的影响力与线下较低的店面本钱，但这仍旧是一招险棋，在无数个决定一家咖啡店成败的因素中，只要有一环思量不到位，同道咖啡的失败都将对品牌带来巨大的负面影响。
不外从别的一方面来说，假如乐成，作为线上倒打线下的前锋，同道也将能享受到第一波吃螃蟹者应该有的殊荣和红利。
同道大叔乐成的4大要点
定位独特：大叔从一开始运营微博就在不绝实行各种方式，同心用心为了找到更好的属于本身的定位，在履历了多次实行后，终于在一次偶尔的机遇发现了得当本身的定位，而且具体规划转型筹划，美满实行，乐成将本身塑造成微博星座专业户。这个定位的独特性奠定了他难以被代替的职位。
前期分析：对于一个清华丽院毕业的门生，漫画风格怎会云云简便，着实在做这个星座系列前，他们举行了网民的喜好分析，缘故起因有两个：1、社会节奏快，简单的线条更轻易让人记取；2、网民对漫画的欣赏要求不高，像暴走漫画，兔斯基等，都是受众的漫画情势，相反，对笔墨的“笑料和犀利”却是有着高要求。
以是简单粗暴的漫画配上犀利和笑料十足的笔墨足以让他们脱颖而出。
创意十足：大叔的星座漫画素材多来自于网友互动，预备吐槽某个星座时，一样平常是会花三天先从网上找相干资料搜集故事，然后发布微博让网友自发讨论，大量活生生的吐槽案例就有了，然后再根据素材举行整理改编，内容就会丰富风趣了。
洞察用户生理：各人评论星座时不但是想看星座本身，关注和讨论它，是想通过它来琢磨一个人，乃至寻求与某个人相处的方式，这着实也是从侧面出现了当下社会人与人之间越来越少的沟通交换。由于如今的人相对从前变的封闭了，很多人甘心通过网上的蛛丝马迹去琢磨、臆测一个人，也不肯意直接面对面说。
说到底，星座只是一个感情交换的突破口。而同道大叔紧抓突破口，直击粉丝心底。
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